Al tennis, la perfecta il·lustració de la dona que va tenir èxit pel seu físic i no per les seves actuacions, encara que ho prometés, és la tennista russa Anna Kournikova. Se n’haurà parlat més pel seu plàstic avantatjós en quinze anys que per les seves prestacions esportives.

Tot i que al començament de la seva carrera, va arribar a les semifinals a Wimbledon el 1997 amb només 16 anys, i va aconseguir les gestes de vèncer a Martina Hingis i Steffi Graf, va acabar ferint-se el polze. Des d’allà només sentim parlar d’ella per les seves encantadores fotos, les seves campanyes publicitàries i les seves aparicions als aparells de televisió. Anna Kournikova haurà aconseguit marcar el tennis no per les seves actuacions, ja que mai no ha guanyat un torneig important, sinó per la seva capacitat per aconseguir contractes publicitaris i ocupar el primer pla als mitjans.

De fet, dels 11 milions de dòlars d’ingressos que va rebre el 1999 segons la revista nord-americana Forbes, menys del 7% dels seus ingressos provenien del tennis. La resta, és a dir, 10,25 milions de dòlars, provenien dels seus contractes de patrocini que van passar d’Adidas a la marca de roba interior britànica Berlei. Com analitza el periodista esportiu Yannick Cochennec, “l'esport femení ha perdut molt amb Anna Kournikova. El que va guanyar en visibilitat va donar en credibilitat (...) La glorificació de la bellesa s'ha convertit en la norma, reduint les dones a un simple objecte de desig per a la població masculina ”. Ha permès que el tennis femení i les jugadores femenines obtinguin cada vegada més patrocinadors, però això en detriment de la seva consideració d’esportista.

Gràcies a ella, l’interès pel tennis femení i pels seus jugadors creix, però no per les raons adequades. De fet, les dones no es consideren de la mateixa manera que els homes, és a dir, pels seus resultats esportius, sinó per la seva plasticitat i la seva bellesa. Avui la imatge de l’esportista més promoguda pels mitjans de comunicació i pels patrocinadors és la d’una “model” i no la d’una dona amb grans músculs. La imatge de la dona esportiva es redueix a aquest nivell. I és aquesta imatge la que atrau el públic. Malauradament, les esportistes més mereixedores en termes de resultats tenen més dificultats per obtenir contractes publicitaris que aquelles que tenen un plàstic avantatjós i que passen més temps posant nues o amb vestits petits en revistes o en campanyes publicitàries. que als terrenys esportius.

A més, les dones esportives amb físic atlètic, amb músculs grans, són molt desacreditades fins i tot abans d’estudiar el seu rendiment. La periodista Yannick Cochennec creu que "Kournikova va canviar la manera de vendre el circuit de tennis femení de la WTA: el va fer glamurós" i

"És una mica trist arribar-hi, sobretot perquè ara tothom s'implica en aquest camp". El problema és que això és el que atrau el públic; les actuacions esportives d’aquestes dones aparentment no són suficients per despertar l’interès d’espectadors i espectadors. En la societat actual, la venda d'un esdeveniment esportiu femení mitjançant l'ús d'atributs atractius i atractius s'ha convertit en una cosa habitual, gairebé s'ha convertit en una "norma".

Més enllà de la cobertura mediàtica dels jugadors, cal especificar que a França l’emissió televisiva de tennis femení és mínima. A part de Roland Garros i la Fed Cup que es fan a les cadenes públiques, no hi ha res més. Fins i tot Beinsports, propietari dels drets televisius de la majoria de torneigs masculins, no té cap de tennis femení.

Nicolas ZEBBAR

Llicenciada en un màster en gestió esportiva i apassionada del tennis, vaig realitzar un estudi sobre el desenvolupament del tennis femení. Practicant aquest esport durant vint anys i actualment gerent del meu club (TC Morlaàs, als Pirineus Atlàntics), sempre estic a la recerca de noves idees destinades a millorar l’entorn de pràctica dels socis. Per tant, estic encantat de poder compartir aquest treball.

Sobre el mateix tema