Juan Lebrón no deixa ningú indiferent.  Les seves pinzellades de geni emocionen, les seves reaccions a la pista de vegades irriten i els seus episodis més tensos alimenten regularment les discussions. Una personalitat que pot semblar difícil de gestionar per a un patrocinador. Tot i això, al  Babolat L'observació és diferent: malgrat la seva naturalesa divisiva, l'espanyol continua sent un ambaixador amb un impacte molt fort.

En el podcast  TEMPS EXTRA ,  Jean-Christophe Verborg , Director de Màrqueting Esportiu Global de BabolatAixò resumeix perfectament la realitat:

 "Lebrón, tant si genera divisió com si no, té un impacte considerable." 

Una afirmació que planteja una pregunta interessant en un entorn professional de pàdel que busca figures fortes:  Per atraure marques, és realment necessari ser agradable? 

Lebrón, un ambaixador que fa notícia

Babolat coneix perfectament les diferents facetes de  Juan Lebrón .

Quan Jean-Christophe Verborg va assumir la direcció dels jugadors de pàdel de la marca fa uns quatre anys, va arribar precisament en el moment d'una renegociació amb l'exnúmero 1 del món.

 "Va ser just enmig de les renegociacions amb Lebrón, que eren complicades." ell relata. Fins i tot esmenta moments  "èpic"  en les discussions.

Per tant, la marca no està descobrint avui el temperament del seu ambaixador.

Però Lebrón també posseeix una qualitat que es busca especialment en el negoci de l'esport:  una identitat immediatament recognoscible .

El seu sobrenom,  "El Llop" Les seves celebracions, el seu joc espectacular i la seva personalitat el converteixen en una figura única al circuit. Es poden apreciar o no algunes de les seves actituds, però és difícil confondre'l amb qualsevol altre jugador.

I aquesta capacitat de generar reaccions té valor.

Per a una marca, evocar emocions també és important.

L'exemple de Lebrón reflecteix una lògica que existeix des de fa temps en el màrqueting esportiu.

De fet, Nike ho va deixar molt clar en reflexionar sobre cinquanta anys de col·laboracions amb els seus ambaixadors. Per a la marca americana, el repte és trobar atletes capaços  guanyar, però també despertar emocions .

Una filosofia que ha acompanyat personalitats molt diferents al llarg de generacions.

Això, òbviament, no vol dir que els patrocinadors busquin controvèrsia o aprovin tot el comportament dels seus jugadors.

La frontera és important.

Però entre un campió perfectament unificador i una personalitat capaç de desencadenar immediatament una reacció del públic,  El segon perfil pot tenir un poder de màrqueting considerable. .

Sempre que, és clar, no se superin els límits de la marca.

Jean-Christophe Verborg: "Juan Lebron és una mica com el McEnroe del pàdel"

McEnroe, l'exemple evident

El mateix Jean-Christophe Verborg fa la connexió amb  John McEnroe  :

 "Potser és una mica com el McEnroe del pàdel. O l'estimes o l'odies." 

La comparació va més enllà del simple temperament.

McEnroe va ser un dels millors jugadors de la seva generació, però també una de les figures més reconeixibles de la història del tennis.  Els seus atacs de ràbia i els enfrontaments amb els àrbitres formaven part de la seva personalitat pública. , sense resumir evidentment les seves immenses qualitats esportives.

Això no va impedir que Nike construís una relació excepcional amb ell.

El 2022, la marca va indicar que McEnroe era el seu  company d'atleta més antic amb ja  44 anys de col·laboració Un edifici de la seu de Nike a Beaverton fins i tot porta el seu nom.

Això demostra que una personalitat difícil de suavitzar no és necessàriament incompatible amb una relació comercial construïda a molt llarg termini.

Cantona: quan el caràcter esdevé identitat

 Eric Cantona  ofereix un altre paral·lelisme interessant.

La carrera del francès va estar marcada per actuacions brillants, declaracions contundents i episodis controvertits. Tot i això, el seu caràcter no va impedir  Nike el convertirà en una de les cares més memorables de la seva història del futbol .

Millor encara: la marca no ha intentat esborrar la seva personalitat.

En el famós anunci  "Bé contra Mal" Cantona apareix amb el coll aixecat, marca el gol decisiu i després deixa anar el seu famós  "Adéu" Nike ara diu que la campanya es va convertir en un fenomen cultural i que els nens recreaven l'escena en patis i jardins.

Cantona apareixeria més tard en altres campanyes importants de la marca, i finalment es convertiria en el mestre de cerimònies de la  "Torneig Secret"  en 2002.

El seu personatge formava part del producte.

Nike no havia transformat Cantona en un ambaixador insípid:  la marca havia transformat la seva singularitat en un personatge publicitari .

El pàdel necessita campions, però també caràcter

Probablement aquí és on el cas Lebrón esdevé particularment interessant per al pàdel.

El circuit ara compta amb jugadors extraordinaris i un nivell de competició sense precedents. Però per continuar el seu desenvolupament mediàtic,  El pàdel també necessita desenvolupar figures que siguin recognoscibles més enllà dels entusiastes. .

Això implica resultats, però no només això.

Una rivalitat, una història personal, un estil de joc o un temperament poden transformar un atleta excel·lent en  un personatge que el públic vol seguir .

Evidentment, no tots els jugadors han de ser provocadors. L'esport també s'ha desenvolupat al voltant de campions extremadament poc controvertits.

Però la història de McEnroe o Cantona ens recorda que hi ha  diverses maneres de convertir-se en una icona .

Lebrón posseeix alguna cosa que no es pot fabricar

Babolat mai es va dir que busqués les controvèrsies de Juan Lebrón.

Això seria anar massa lluny en la interpretació dels comentaris de Jean-Christophe Verborg.

La seva observació és més subtil:  Malgrat la seva naturalesa divisiva, Lebrón manté un impacte considerable. .

I en un esport on les marques inverteixen cada cop més, aquest matís importa.

Perquè el rendiment pot canviar, i les classificacions també.  Una personalitat forta, una identitat i la capacitat d'evocar emocions són molt més difícils de fabricar artificialment. 

Juan Lebrón ja ho té tot això.

Pot inspirar entusiasme i també molèstia. Fer somriure a la gent, així com provocar. Ser aplaudit un dia i criticat l'endemà.

Mais  està fent parlar a la gent .

Per al pàdel, de vegades és incòmode. Per a una marca, sempre que no es traspassin certs límits,  Això també pot ser una força tremenda. 

Franck Binisti

Franck Binisti va descobrir el pàdel al Club des Pyramides l'any 2009 a la regió de París. Des de llavors, el pàdel forma part de la seva vida. Sovint el veus recorrent França per cobrir grans esdeveniments de pàdel francès.

Sobre el mateix tema

etiquetes