Juan Lebrón  Durant diversos anys, ha estat una de les cares més reconeixibles del pàdel professional. Exnúmero 1 del món, jugador espectacular, amb una forta personalitat i particularment seguit a les xarxes socials, "Lobo" té una dimensió que ara supera amb escreix els seus resultats a la pista.

Una importància perfectament entesa per  Babolat , que ha acompanyat l'espanyol des dels seus inicis al més alt nivell i l'ha convertit en la principal figura de la seva branca del pàdel.

Lebrón, una imatge que transcendeix els resultats

En un circuit on les marques busquen cada cop més construir la seva identitat al voltant dels jugadors,  Lebrón ocupa un lloc especial .

Les seves victòries, els seus gestos, les seves reaccions i fins i tot els seus moments de tensió generen regularment debats. L'espanyol de vegades divideix opinions, però sobretot, posseeix una habilitat poc comuna en el pàdel modern:  generar interès més enllà dels resultats esportius .

Jean-Christophe Verborg, cap de gestió d'esportistes de BabolatAquesta dimensió es resumeix perfectament al podcast Extra Time:  Tant si és controvertit com si no, té un impacte considerable.  »

Aquest impacte explica en part la inversió que la marca ha fet al voltant del seu jugador.

Una gamma construïda completament al voltant del "Lobo"

A més, Lebrón ja no és simplement un jugador patrocinat per Babolat.

L'espanyol té una  gamma de productes totalment personalitzada amb la seva pròpia identitat visual i logotip. Un tractament encara reservat a molt pocs jugadors del pàdel professional.

Avui dia s'utilitzen estratègies similars al voltant de... Arturo Coello a Head  o  Agustí Tàpia a Nox , però Lebrón va ser un dels primers jugadors del circuit a beneficiar-se d'aquesta exposició.

Babolat No obstant això, té una immensa experiència en el patrocini del tennis, especialment amb  Rafael Nadal  ou  Carlos Alcaraz Però la marca creu que la manera com funciona el pàdel requereix un enfocament diferent.

«  És una mica diferent, i per això no farem exactament el mateix.  ", explica Verborg.

Negociacions a l'altura del seu estatus

El pes que Lebrón va guanyar també va ser notable durant la  renegociació del seu contracte .

Jean-Christophe Verborg explica que va arribar al seu lloc de treball en el moment en què Babolat Justament estaven discutint l'extensió del contracte de l'espanyol. Les negociacions que va descriure com  complicat , amb fins i tot alguns moments "èpics".

Els debats es van centrar especialment en la implementació de  bonificacions i penalitzacions segons la classificació i el rendiment Aquests són mecanismes ja comuns en altres esports, però que demostren la ràpida professionalització del pàdel.

Perquè els millors jugadors ara s'han convertit en realitat  actius de màrqueting el valor dels quals depèn dels resultats, la classificació i la seva exposició.

Un jugador que no deixa ningú indiferent

És en aquest context que Verborg compara Lebrón amb una de les figures més influents de la història del tennis:  John McEnroe .

«  És una mica com el McEnroe del pàdel. O l'estimes o l'odies.  »

Aquesta comparació il·lustra principalment la posició de Lebrón. Com McEnroe en el seu moment, l'espanyol combina un talent immens amb un  temperament que fa parlar a la gent , per bé o per mal.

Però per a una marca, aquesta capacitat de provocar reaccions inevitablement té un valor significatiu.

Jean-Christophe Verborg: "Juan Lebron és una mica com el McEnroe del pàdel"

També s'espera que Lebrón encara sigui a la pista

Aquest aspecte comercial, evidentment, no ens ha de fer oblidar l'aspecte esportiu.

Aquesta temporada,  Juan Lebrón juga amb Leo Augsburger Una associació molt ofensiva que ja ha arribat a diverses finals i ha guanyat la  Brussel·les P2 .

Amb 31 anys, l'exnúmero 1 del món continua sent un dels principals jugadors del circuit, però també un dels que la imatge dels quals s'estén més enllà de la pista.

 Resultats, personalitat, públic, identitat visual: Babolat a poc a poc va construir un univers sencer al voltant de Juan Lebrón.  Una prova més del lloc especial que ocupa "Lobo" en el pàdel professional actual.

Benjamin Dupouy

Vaig descobrir el pàdel directament durant un torneig i, francament, al principi no em va agradar gaire. Però la segona vegada, va ser amor a primera vista, i des d'aleshores no m'he perdut cap partit. Fins i tot estic disposat a quedar-me despert fins a les 3 de la matinada per veure un final Premier Padel !

Sobre el mateix tema

etiquetes