Cinc mesos després de nomenar oficialment la seva llegenda del tennis com a ambaixadora mundial, Lidl fa un altre pas amb la seva marca esportiva Crivit: una col·lecció dedicada al pàdel, dissenyada amb Steffi Graf. Aquesta nova línia forma part d'un pla molt més ampli que el simple llançament d'una raqueta, i posa de manifest com un minorista d'alimentació pot construir, esport a esport, una credibilitat esportiva innegable.

Steffi Graf, un aval esportiu poc comú al mercat minorista

L'elecció de l'exnúmero 1 del món no és gens insignificant. Amb 22 títols de Grand Chelem Amb el seu impressionant historial i l'únic Golden Slam de la història del tennis —guanyant els quatre tornejos de Grand Slam i l'or olímpic el mateix any—, Steffi Graf continua sent una figura pràcticament inigualable en els esports individuals. També va encapçalar el rànquing mundial durant un total de 377 setmanes, incloent-hi un rècord de 186 setmanes consecutives com a número u. Aquest impressionant historial explica per què Lidl va decidir associar-se amb ella per a tota la seva gamma Crivit a partir del febrer del 2026, abans d'estendre la col·laboració a esports més específics com el pàdel.

La col·laboració es va llançar oficialment el 14 de febrer de 2026, sota el nom de campanya "Find Your Move", que es va implementar simultàniament en més de trenta països. Aquesta és una ambició poc freqüent per a una marca blanca, que generalment es limita als mercats nacionals. Essencialment, la comunicació de Lidl se centra menys en el rendiment esportiu i més en la idea que l'activitat física sigui accessible per a tothom, sense la pressió dels resultats, un posicionament adoptat per la mateixa Steffi Graf, que explica que vol transmetre una relació amb l'esport centrada en el benestar més que no pas en la competició.

Aquesta contractació també marca un canvi simbòlic: durant la seva carrera, Graf va estar associada amb un important fabricant internacional d'equipaments, i veure-la avui encarnar una marca blanca il·lustra com s'estan redefinint els codis del patrocini esportiu, fins i tot per a les llegendes més consolidades.

Padel Com Lidl està transformant Crivit en una marca esportiva de ple dret amb Steffi Graf

Una col·lecció concebuda com un veritable llançament de producte, no simplement un producte amb llicència.

La gamma de pàdel consisteix en una raqueta d'alta gamma, la "12K Carbon Pro", amb un preu de 74,99 €, acompanyada d'un joc de tres pilotes "Tournament Pro" per 4,99 €. Aquests productes, disponibles exclusivament a Lidl.fr des del 29 de juliol de 2026, són més que una manera de posar un nom famós a l'envàs: Lidl França destaca que Graf va participar en el disseny tècnic de l'equip, no només en el seu màrqueting. Aquesta implicació directa en el desenvolupament del producte pretén donar legitimitat esportiva a una marca que encara es percep com a generalista, de manera similar al que ja havia començat amb la seva línia Parkside DIY, avalada per Arnold Schwarzenegger a partir del 2023 amb una estratègia de campanya internacional similar.

Segons la direcció del grup, aquest canvi de categoria reflecteix una clara ambició: oferir equipament esportiu d'alta qualitat a preus significativament més baixos que la mitjana del mercat, alhora que atrau un públic ampli, independentment de l'edat o el nivell d'habilitat. Aquesta estratègia de reposicionament de Crivit, llançada a mitjans del 2025, té com a objectiu establir la marca com a referent de l'activitat física accessible a Europa, en lloc de simplement una línia de productes funcionals i econòmics.

Padel Com Lidl està transformant Crivit en una marca esportiva de ple dret amb Steffi Graf

Per què el pàdel, i per què ara?

L'elecció del pàdel no és casualitat. L'esport està experimentant un creixement explosiu a França, amb un augment anual d'al voltant del 30% des del 2020 i més d'un milió de jugadors registrats. Les xifres de llicències oficials segueixen la mateixa trajectòria, amb un augment del 130% en tres anys, i el nombre de clubs i pistes s'ha disparat durant el mateix període. Per a una marca que busca un nou motor de creixement, seria difícil trobar un camp de joc més prometedor: Crivit s'està establint en un mercat encara jove, abans que les posicions establertes es solidifiquin al voltant dels fabricants d'equipament tradicionals.

Més enllà de l'enrenou de Steffi Graf, les especificacions tècniques de la "12K Carbon Pro" reflecteixen un desig genuí d'oferir un producte creïble des d'una perspectiva esportiva. La raqueta presenta una construcció de carboni 12K, dissenyada per a una durabilitat de llarga durada, amb una forma de llàgrima i un equilibri neutre pensat per combinar potència i maniobrabilitat. Pesa uns 370 grams, amb una tolerància de deu grams, i el seu nucli d'escuma d'alta densitat té com a objectiu millorar la precisió del tacte de la pilota. La raqueta també incorpora un sistema de reforç estructural per optimitzar la transferència de potència, així com un sistema antivibració dissenyat per reduir la fatiga muscular durant un partit. Pel que fa a l'acabat, compta amb un recobriment mat amb detalls platejats i una ventilació taronja al cap, complementat per una empunyadura antilliscant, una corretja per al canell i una coberta protectora de neoprè.

És interessant observar que el preu anunciat varia segons el mercat: mentre que la raqueta es ven a 74,99 € a França, algunes fonts esmenten un preu més proper als 59,99 € en altres mercats europeus, cosa que es manté coherent amb la lògica habitual de baix cost de Lidl, on els preus poden fluctuar lleugerament d'un país a un altre.

Les pilotes que acompanyen la raqueta també són tècnicament avançades: compten amb l'aprovació oficial de la Federació Internacional de Padel (FIP), una garantia del compliment dels estàndards de competició, i es basen en una alta proporció de llana en la seva composició per garantir un bon rebot al llarg del temps.

Padel Com Lidl està transformant Crivit en una marca esportiva de ple dret amb Steffi Graf

Una dimensió familiar i intergeneracional deliberada

El missatge que envolta el llançament va molt més enllà del preu o del pur rendiment. El gerent de màrqueting de Lidl emfatitza la idea de fer accessible un estil de vida actiu diàriament, sense sacrificar la qualitat ni el rendiment, amb l'objectiu d'atreure un públic ampli independentment de l'edat, el nivell de forma física o l'experiència prèvia en esports.

Steffi Graf, per la seva banda, emfatitza la dimensió social i intergeneracional dels esports de raqueta. Esmenta, en particular, la seva vida amb Andre Agassi, amb qui comparteix el desig comú de mantenir-se activa i assumir nous reptes, alhora que destaca que el pàdel, com el pickleball, ofereix l'oportunitat de reconnectar amb la família i els amics, inclosos els propis fills. Aquest argument, centrat més en la connexió social que en la competició, complementa l'estratègia de democratització ja emfatitzada durant el llançament inicial de la campanya "Find Your Move" uns mesos abans.

Un sistema reproduïble, esport rere esport

L'acord amb Graf confirma principalment un mètode ja emprat amb Giroud unes setmanes abans. El procés es repeteix gairebé idènticament a cada etapa: una figura esportiva reconeguda realment implicada en el disseny del producte, un esport escollit pel seu potencial de creixement en lloc de la seva reputació establerta, preus significativament més baixos que els de les marques especialitzades i distribució exclusiva que redirigeix ​​el trànsit al lloc web del distribuïdor. En aquest últim punt, la raqueta Crivit es posiciona a un preu fins a cinc vegades inferior al dels models oferts per marques com HeadAdidas o Bullpadel, els preus dels quals generalment oscil·len entre els 180 i els 390 euros.

Per tant, no es tracta d'una estratègia de màrqueting aïllada, sinó d'un model que Lidl sembla voler industrialitzar categoria per categoria, basant-se en ambaixadors considerats legítims en lloc de la simple notorietat.

L'abast internacional de l'operació confirma aquest creixent impuls. A Alemanya, Crivit esdevé soci oficial de la comunitat i soci minorista oficial d'un escenari del circuit professional. Premier Padel A Düsseldorf, això reflecteix un desig d'invertir també en el patrocini d'esdeveniments, i no només en la venda d'equipaments. A les xarxes socials, Lidl França també indica que l'acord amb Steffi Graf s'estén a més de trenta països, una ambició que competidors com Carrefour o Leclerc no semblen intentar replicar amb les seves pròpies marques.

Franck Binisti

Franck Binisti va descobrir el pàdel al Club des Pyramides l'any 2009 a la regió de París. Des de llavors, el pàdel forma part de la seva vida. Sovint el veus recorrent França per cobrir grans esdeveniments de pàdel francès.

Sobre el mateix tema