Publicitat o obra d'art? Per a que jutgeu

La final del WPT Master que va tenir lloc el passat cap de setmana a Menorca va ser un gran esdeveniment per a les marques de padel quant a imatge.

Cridar l'atenció

La final del WPT Master que va tenir lloc el cap de setmana passat ens va donar un espectacle increïble. Aquest torneig, que sens dubte va ser el més important de l'any per als aficionats, també va ser per a les marques. De fet, en termes d’imatge, és per a ells l’imperdible esdeveniment de l’any !

El torneig més esperat, el torneig on hi són presents els millors jugadors, el torneig durant el qual es presenten les marques les darreres novetats de la propera temporada ! Per a això, van crear campanyes publicitàries impressionants, amb un objectiu principal: cridar l'atenció !

Tothom, evidentment, va notar-ho pista de dos tons que s’havia creat per a l’ocasió. A novetat que va fer parlar la gent entre els seguidors: "Això afectarà el joc? Els partits també seran divertits de veure ”, etc. Al final, una estratègia molt bona per part del World Padel Tour ja que van aconseguir donar més llum a l’esdeveniment!

La resta d’estratègies posades en marxa pel WPT

El canvi de color a la pista no va ser l’únic que es va implementar. Amb motiu del torneig i durant només una setmana, el WPT va canviar el logotip d’Instagram, és a dir la seva imatge corporativa. A nivell mediàtic, aquest torneig té una importància cabdal.

Pel que fa als esports publicitaris, l’ús del vidre posterior per convertir-lo en una autèntica efímera pantalla gegant, en la qual s’emetien espots promocionals de l’illa de Menorca, un detall que marca la diferència entre la Final Mestra i les altres. tornejos.

L’altre gran canvi és el poder escoltar el que es deia entre entrenadors i jugadors en canviar de bàndol.

En resum, una estratègia de màrqueting molt clara, que consisteix en diferencieu aquest Màster Final altres torneigs de l'any, posicionant-se com un esdeveniment únic, arribant a tots els públics, i no només amb els espectacles proporcionats pels jugadors.

Bullpadel, raqueta oficial del torneig

El circuit professional no és l'únic que ha fet canvis durant aquest torneig, les marques també han aprofitat l'esdeveniment per llançar noves línies de pales i roba. Dues marques en particular: Head Padel et Bullpadel.

La marca espanyola ha llançat una edició limitada d’un dels seus models insígnia, el Bullpadel Paquito Navarro hack. Aquesta edició limitada de Hack Air, utilitzada per Paquito Navarro durant el torneig, va ser la raqueta oficial d’aquesta Final Màster de Menorca. Nox, raqueta oficial del WPT durant l'any, ha deixat d'alguna manera Bullpadel els focus durant la competició!

Head : una campanya notable

Head vaig aprofitar per llança els seus nous models de la línia Alpha, amb alguns espots publicitaris molt diferents del que solem veure, confiant en els seus dos jugadors insígnia Sanyo Gutiérrez i Ariana Sánchez, que, recordem-ho, van llançar els seus pales durant la competició. Podem parlar d 'una campanya mai vista al padel, és el vostre torn de jutjar!

Al contrari del que veiem habitualment, és a dir, una pista de padel, jugadors que realitzen tirs impossibles, frases per exaltar els mèrits de la raqueta, Head Padel ens posa dins la situació d’una reunió, que es desenvolupa en la vida quotidiana, a l'aparcament d'un supermercat, a la perruqueria. L’eslògan final ho completa tot: “controla el joc, guanya el partit”.

La meravella d’aquests anuncis és que el so “POP” que fan després de cada “cop”, o millor dit, després de cada resposta de la conversa fins que un guanya el “partit”, o en aquest cas el debat. . Controla el joc, guanya el joc.

A més d’aquests punts atípics, Head també va oferir vídeos més clàssics, que presentaven bé els productes, amb estètica molt ordenada.

Le World Padel Tour, Bullpadel ou Head seguit diferents estratègies de màrqueting i comunicació per a aquest esdeveniment de final de temporada, però el punt comú entre els tres és que tots tenen èxit, són molt significatius i que, sens dubte, hauran funcionat bé amb el públic.

Ianiv Vodovosoff

Ianiv és andalús. L’apassiona padel durant més de 10 anys, però també en màrqueting. Compara, estudia, relaciona l’esport amb el màrqueting.