Decathlon ja ens ho havia dit fa diverses setmanes: Artengo deixarà de ser la marca de referència al mercat padel per al grup francès. Kuikma serà la nova marca dedicada al 100% padel per Decathlon. Una opció estratègica, una opció arriscada?

Una opció estratègica lligada al desenvolupament de padel

Le padel fa temps que viu les seves millors hores. De tot el món es parla padel. Si bé l 'esport existeix des de finals dels anys seixanta, el padel s'està convertint avui en dia en un esport imprescindible. En qualsevol cas, l'objectiu de la Federació Internacional és fer-ho Padel, que òbviament vol el padel continua el seu desenvolupament.
Per a molts jugadors del padel, si malauradament va ser una mica massa aviat per al padel integra els Jocs Olímpics de 2020 a Tòquio, el padel "formarà part dels Jocs Olímpics de París del 2024“. Sembla evident per a tothom, encara que fins avui encara estiguem lluny d’això.
En vista del fort desenvolupament de padel a tot el món, a Decathlon li va semblar aconsellable oferir-lo padel una nova marca dedicada a padel. Més encara amb la marca Kuikma que significa "diversió en equip”A l’asteca. Si anem més enllà, ens adonem que Kuikma també pot significar “diversió en equip”, un terme que s’utilitzava en els jocs d’equips asteques.

És una marca el significat de la qual és clar i que, òbviament, s’acosta als valors de padel. Bona selecció (i idea) de Decathlon.

Una estratègia reflexiva

D’altra banda, aquest canvi de marca d’Artengo a Kuikma podria tenir un impacte en les vendes futures?

No és fàcil. En qualsevol cas, es tracta d’una aposta calculada i considerada per part de Decathlon. Sí, Artengo és una marca coneguda a Decathlon, sí, Artengo és una marca líder al mercat padel a Espanya, però sí, Artengo no és una marca 100% padel. I en comparació amb els seus competidors, això pot ser un problema en algun moment.

Mentre que Artengo és un dels líders de la padel per a jugadors principiants i intermedis, Decathlon ha decidit crear aquesta nova marca Kuikma. Una nova marca que enlairarà el 6 de febrer a Lille després de la roda de premsa organitzada per Decathlon.

Sembla que la reflexió de Kuikma no data d’ahir. Probablement o no, notem que Artengo ja havia llançat un model de padel sota el nom de Kuikma. Boles que encara es venen a altres llocs de Decathlon a Espanya. Es va fer d’una manera reflexiva? En qualsevol cas, això també ajuda a preparar els consumidors. De fet, estaran menys desorientats. I, per sort, el model Kuikma ofereix boles de padel Artengo intermedi / de gamma alta al preu de 7 € ...

Un altre element, el padel es fa internacional i, per tant, Decathlon vol establir bases clares i definides el més aviat possible abans que sigui massa tard. Perquè sí Artengo, sens dubte és una marca popular, però també és una marca vinculada a productes de baix cost. Or al padel, veiem que alguns models superen els 200 € ... No és fàcil oferir una raqueta padel Artengo a 200 € ...

Amb Kuikma, significa oferir a Decathlon la possibilitat d’oferir finalment models més de gamma alta ... Però, òbviament, de moment no en sabem més. Haurem d’esperar al 6 de febrer per conèixer la futura línia estratègica de Decathlon.

Franck Binisti

Franck Binisti descobreix el padel al Club des Pyramides el 2009 a la regió de París. Des de padel forma part de la seva vida. Sovint el veieu recórrer França anant a cobrir els principals esdeveniments de padel Francès.

Sobre el mateix tema