En primer lloc, analitzarem la importància que les estructures comercials siguin visibles per a la societat.

Els professionals entrevistats van coincidir en el fet que el padel és un mercat que no té visibilitat. A diferència del tennis, que és un esport que forma part de la història de França, el padel és un esport encara massa poc conegut pels francesos per esperar algun dia estar en els esports més practicats a França.

No obstant això, la majoria de professionals són optimistes sobre el seu desenvolupament en els propers anys i això requereix la visibilitat general de l'esport. "El boca-orella està tenint un efecte, però el que ens falta és visibilitat per al gran públic, que encara és força baix. De fet, fins i tot si grans canals de televisió com "Canal" o "BFM" presentaven aquest esport com un nou esport florent a França, massa poques persones estan preocupades per aquest esport.

Un interès real per desenvolupar la comunicació externa

La visibilitat pública comença amb el boca-orella. De fet, la comunicació al voltant del padel segueix sent prou fort internament, però el problema és l'accés a aquesta comunicació. En concret, si una persona no surt amb un seguidor de padel, no tindrà cap manera d’informar-se de la creació d’un nou club padel o simplement alguna cosa que pugui despertar curiositat per aquest esport. Hi ha moltes pàgines d'informació a les xarxes socials o fins i tot a revistes web com " Padel Magazine », Però això continua sent força baix en termes de visibilitat, fins i tot si aquest mitjà és la principal font d'informació de tots els jugadors i clubs de padel.

Per tant, la comunicació externa s’ha de consolidar mitjançant una organització més forta, fins i tot si la FFT ha impulsat recentment l’activitat.

Visibilitat a través de les empreses

    La visibilitat també implica patrocini de camp i de torneigs. De fet, cada club de padel té per missió canviar el nom de cadascuna de les seves terres, fer "Denominació", per a la visibilitat amb les empreses. De fet, els camps patrocinats adquireixen un cert valor que és beneficiós per al club. A més, el padel és practicat per tots els grups d’edat, de manera que un empresari que ve a jugar padel en un lloc patrocinat per una empresa pot sorgir la pregunta " per què jo no ? ", afegint així visibilitat a les empreses, però sobretot promovent el "boca-orella" i la comunicació de l'esport.

Aquesta visibilitat externa està recolzada per tots els clubs de padel però això encara és força baix. Tanmateix, un grapat d'empreses especialitzades en padel han sorgit recentment. Aquest és el cas de l'empresa " Padel Esdeveniments esportius ”, que treballa en 3 ofertes que promouen la comunicació de clubs i esport. Aquesta empresa proporciona cobertura mediàtica i dóna suport als clubs en la seva estratègia de màrqueting i comunicació. A més, fa esdeveniments construint un camp de padel a qualsevol lloc amb la promoció de la pràctica en esdeveniments, com per exemple a Rolland Garros.

Aquest tipus d 'empreses promou la comunicació externa d' aquesta pràctica mostrant padel en esdeveniments als quals assisteixen esportistes, per descomptat, però també turistes, famílies, estrelles i inversors.

No obstant això, segons molts empresaris com el senyor Baptiste Poey, director de Padel Esdeveniments esportius, a més de poca visibilitat, el padel podria ser faraminós gràcies a "Una estratègia de desenvolupament real i sòlida amb un model econòmic més fort".

 Tema 2: Visibilitat
Desenvolupar la comunicació externao Visibilitat basada en el "boca-orella".

o Cobertura mediàtica insuficient per al públic en general.

o Una organització més forta ha d’assumir la responsabilitat d’una major visibilitat.

Visibilitat a través de les empreseso El patrocini de camp fa que la pràctica sigui visible per a les empreses.

o Empresa que promou la visibilitat d’aquest esport a través de les seves activitats

o Promoció de padel sobre esdeveniments importants.

Tanguy Le Roux

Estudiant de màster 2 emprenedoria i innovació a l’IESEG SCHOOL OF MANAGEMENT de París i apassionada de l’esport, vaig decidir dedicar la meva tesi de final d’estudi sobre l’aparició de padel a França com a pràctica esportiva i social i el desenvolupament del mercat associat. Després d’haver viscut 22 anys al Marroc i cinc anys a França, estic encantat de poder compartir les meves habilitats.

Sobre el mateix tema