Hem vist que l'emergència d'un nou esport pot constituir una nova pràctica social, però això requereix un procés perillós amb diferents elements. Veurem que una pràctica social pot ser, en definitiva, un bon mitjà de consum de la pràctica.

En aquesta part, utilitzarem un diari de cultura de consum de Shove i Panzar (2005). Estudiarem el fet que les pràctiques estan molt lligades al consum. Per a això, el fenomen de la "marcha nòrdica", estudiat per Shove i Pantzar, ens permetrà analitzar la relació entre pràctiques i productes i la manera en què evolucionen. La marxa nòrdica és una caminada a l'aire lliure que es realitza amb bastons introduïts als anys 90. Aquesta nova pràctica ha atret molts països europeus com Finlàndia, on el practica el 20% de la població. Aquesta nova pràctica ha arribat al mercat amb la idea de tornar a aprendre a caminar i caminar per plaer, encara que sigui més difícil d'acceptar.

Com s'ha dit anteriorment, construir una pràctica social requereix habilitats, materials i significats. El producte imprescindible per participar en aquesta pràctica és el bastó que permet als caminants un treball físic més saludable. Tal com diu Michael (2001), “ens interessa més la relació dinàmica entre els pals i la imatge i el rendiment de les pràctiques que suporten. (P48), així, el pal caracteritza els materials fent la connexió amb les habilitats i el rendiment. A més, Shove i Pantzar (2005) donen suport a la idea que "la marxa nòrdica sorgeix a través de la integració d'una nova habilitat, imatge i equipament" (P45), així el desenvolupament d'aquesta nova pràctica respon als diferents elements de la teoria de la construcció. una nova pràctica social.

Aquesta innovació és molt interessant i es pot vincular a l'aparició de padel a França gràcies a les seves similituds. De fet, la marxa amb bastons és una cosa que fa molts anys que existeix, la marxa nòrdica acaba de portar una nova manera de caminar amb una finalitat diferent per al cos. Hem vist anteriorment que el padel és una barreja d'esports de raqueta semblant a molts esports. Tanmateix, aquesta nova pràctica ha portat, com la marxa nòrdica, una nova manera de jugar amb una raqueta en una situació diferent.

Així, l'anàlisi d'aquest cas pràctic és beneficiós per entendre que una nova pràctica social està relacionada amb el consum i com caminar, una activitat que la majoria de nosaltres ja fa anys, es converteix en una nova forma de plaer.

La marxa nòrdica no és factible si els excursionistes no disposen dels bastons adequats per a aquest esport. Així, proveïdors i productors treballen amb les diferents estructures per permetre l'aparició d'aquesta nova pràctica. La marxa nòrdica no és possible sense aquests pals, per això aquesta nova pràctica i tendència està impulsant el consum. Això ho trobem amb el padel on una raqueta de tennis bàsica no és suficient per jugar padel, aquesta requereix una raqueta especial destinada exclusivament a aquest esport. Així, els productes són fonamentals per a l'aparició d'un nou mercat, per això els productors i proveïdors són actors essencials en la creació d'un nou mercat, però no només.

De fet, les comunitats són un actor clau en el naixement d'una nova pràctica per tal de donar-li vida. Segons Shove Pantzar (2005), “l'existència d'una comunitat petita i ben atesa sens dubte ajuda a explicar com els constructors de sistemes (Hughes, 1983) de la marxa nòrdica van aconseguir tant en poc temps. (P54). Així podem notar una altra similitud amb l'aparició de la padel a França i la construcció d'una nova pràctica social gràcies a les comunitats. Aquesta similitud és present perquè el padel va poder desenvolupar-se a poc a poc i guanyar una certa popularitat a França gràcies a les petites comunitats que volien desenvolupar aquest esport i donar-lo a conèixer a tota França.

Així, podem deduir que una pràctica que esdevé una pràctica social afavoreix el desenvolupament d'un esport i la seva transmissió per diferents cercles, augmentant així la seva popularitat.

Tanguy Le Roux

Estudiant de màster 2 emprenedoria i innovació a l’IESEG SCHOOL OF MANAGEMENT de París i apassionada de l’esport, vaig decidir dedicar la meva tesi de final d’estudi sobre l’aparició de padel a França com a pràctica esportiva i social i el desenvolupament del mercat associat. Després d’haver viscut 22 anys al Marroc i cinc anys a França, estic encantat de poder compartir les meves habilitats.

Sobre el mateix tema