Alexis Fifuentes utilitza el fitxerAnàlisi PESTEL. Aquesta anàlisi ens permet anticipar les influències que tenen un impacte en el nostre mercat objectiu. Per tant, aquesta anàlisi pot ajudar perfectament a tots els líders de projectes, marques o actors del padel analitzar un mercat.

Política:

La política esportiva nacional s'estructura en quatre àmbits d'actuació:

El desenvolupament de l’esport per a tothom, orientant-se al públic més allunyat de l’esport.

L’organització de l’esport d’alt nivell, França continua sent una nació esportiva reconeguda a causa de la formació important dels atletes d’alt nivell. Segueix sent versàtil en la majoria d’esports amb estructures com ara el CREPS que proporciona infraestructures esportives de qualitat per als joves i el seu suport en esports d’alt nivell.

França també compta amb INSEP, que és la continuïtat de la preparació esportiva per a aquests joves atletes.

Prevenció a través de l’esport: des de fa diversos anys, Europa i França han fomentat la pràctica de l’esport principalment pels seus beneficis per a la salut. S’han posat en marxa campanyes de salut pública, com el Pla nacional de nutrició i salut, que té com a objectiu millorar la salut de la població i lluitar contra moltes malalties com la diabetis i l’obesitat. Ho podem observar a través de missatges de salut, anuncis de menjar o llocs sobre dieta i condicionament físic.

Promoció de professions esportives: es desenvolupa especialment gràcies a l’assistència laboral CNDS (Centre Nacional per al Desenvolupament de l’Esport) que consisteix a donar suport financer a nous projectes en CDI dins de qualsevol associació que tingui la condició d’esport . El seu objectiu prioritari és perpetuar l'ocupació al final de l'ajut CNDS.

Econòmic:

Segons el FPS, el mercat dominant d'articles esportius és Amèrica del Nord amb un 40%. Europa ocupa la segona posició amb un 30% i després Àsia amb un 19% de quota de mercat. França ocupa la segona posició darrere d'Alemanya.

El sector econòmic de l'esport no és menyspreable. De fet, l’increment de la despesa esportiva entre el 2005 i el 2012 ronda el 19%. També s’ha de tenir en compte que pel que fa als mercats, el segment d’articles i roba esportiva ocupa el 4º rang mundial del mercat de béns de consum.

Des de la taula, podem observar que l’esport en la despesa en recreació a l’aire lliure constitueix l’increment més gran entre 1960 i 2015.

La despesa en esports a l'aire lliure va augmentar en volum un 4,2% en mitjana anual. Dins d’aquest consum, trobem dos terços d’aquestes despeses que corresponen a la compra de bicicletes i articles esportius. L’últim terç es refereix a les despeses relacionades amb les inscripcions en clubs i associacions esportives.

Per tant, podem veure que el lloc de l’esport a França és cada vegada més important i que els francesos participen cada cop més en els esports. Aquest augment es pot explicar, sobretot, per esports que cada vegada es desenvolupen més, com ara la carrera o la forma física.

Sociològic:

Des del punt de vista sociològic, hem de tenir en compte el fet que les llars tenen cada vegada més temps lliure en comparació amb la dècada de 1960. Gràcies a les grans mesures socials del front popular de 1936, els francesos tenen dues setmanes de permís pagat i una reducció de la setmana laboral de 40 hores en lloc de 48 hores. Tingueu en compte que avui tenim cinc setmanes de permís remunerat i una reducció del temps de treball a 35 hores el 2000.

Segons l’INSEE, una mica menys de dones (45%) que d’homes (50%), majors de 16 anys i residents a França continental, declaren haver practicat almenys una activitat física i esportiva durant els darrers dotze anys mes.

La proporció de dones que practiquen esport es manté globalment estable al llarg de la seva vida, no disminueix fins als 65 anys, cosa que no és el cas dels homes on la seva freqüència de practicar esport disminueix gradualment.

Un altre factor a tenir en compte pel que fa als diplomes, el 21% de les dones i el 32% dels homes no qualificats afirmen practicar una activitat física i esportiva contra el 63 i el 66% dels graduats superiors a Bac +2, respectivament.

En

Abast: persones de 16 anys o més que viuen en llars normals de França continental.

Per tant, podem veure que la disparitat entre la pràctica esportiva entre homes i dones tendeix a disminuir. Les dones fan més esport que abans i les franceses són més conscients dels avantatges que això els pot aportar.

Finalment, també s’ha de tenir en compte el fenomen de la moda, com ara l’ús diari del xandall. Només el 39% dels tèxtils esportius i el 38% de les sabates esportives estan destinats a l’ús esportiu. Aquesta tendència de la moda és recíproca en el sentit que pot influir en una pràctica esportiva (exemple de condicionament físic).

Tecnològic:

França és un dels països líders en termes d’innovació, la seva capacitat de transformar les seves idees en productes o serveis prové dels seus instituts de recerca, universitats i indústries.

La innovació tecnològica francesa també es pot imposar a altres sectors, busca transformar la forma de consumir esport com la realitat virtual o Esport.

Tanmateix, això per a algunes marques com el tennis ha de ser una cosa que ha de tenir un fi en si mateix. Segons el director Eric Babolat, s’ha d’utilitzar la innovació per desenvolupar la pràctica, ja sigui per al jugador principiant o per al jugador d’alt nivell.

Decathlon té el seu propi laboratori de recerca que compta amb 50 investigadors i 530 enginyers que treballen en nous conceptes. Decathlon registra una mitjana de quaranta patents a l'any.

Ecològic :

Podem observar a la taula que les matèries primeres importades s’estan accelerant bruscament (+ 5,5% després del + 0,3%), el mateix passa amb els preus del petroli en euros (+10,9 % després del + 9.8% a l'abril).

A més, l’evolució dels fenòmens meteorològics podria tenir un fort impacte en el comerç en general. De fet, l’escalfament global augmenta cada vegada més la temperatura i crea canvis estacionals. Això podria representar amenaces a llarg termini perquè no seríem capaços d’anticipar correctament els canvis d’estacions, fins i tot per als previsors meteorològics. La producció i la gestió d’estocs segons les temporades es podrien fer aleatòriament.

Legal:

Pel que fa a la legalitat, aquest esport gairebé no afecta l’esport. Cal tenir en compte la creació d'associacions, clubs i sindicats esportius el 1940 que tenen les seves pròpies normes.

L’estat i el ministeri d’esports participen en nombroses lleis i regulacions.

El cas de padel El tennis s'ha de tenir en compte, de fet està subjecte a la normativa de la federació francesa de tennis perquè és el que té les "palanques" i el finançament necessari per ajudar a aquest esport de raqueta que s'està desenvolupant. De moment el padel no pot alliberar-se completament del FFT i ha de viure en simbiosi amb ell. En els propers anys, la normativa evolucionarà fins a fer aquest esport completament autònom.

Alexandre cifuentes

Alexandre Cifuentes estudia economia. Va decidir intervenir en el negoci de padel i al mercat esportiu en general. Ens permet conèixer el padel en la seva totalitat.

Sobre el mateix tema