El febrer passat, Décathlon va llançar la seva nova marca dedicada al 100% padel : KUIKMA.

Una estratègia arriscada quan es coneix el poder d’Artengo a mitjan padel. Però una estratègia assumida per la marca francesa que volia tenir una marca dedicada padel i només amb l’ambició d’oferir raquetes de neu padel qualitat.

Amb un equip tècnic i de comunicació al voltant del padel, Décathlon va apostar molt perquè va córrer el risc de molestar la marca Artengo, que fins aleshores oferia raquetes de padel.

El mínim que podem dir és que l’inici va tenir èxit. Les raquetes de neu són molt populars i fins i tot hi ha escassetat d’estocs en algunes botigues franceses. És a dir, l’èxit del llançament de la marca.

Decathlon ja ofereix més de 40 marques pròpies, però amb KUIKMA només és la segona marca en el camp dels esports de raqueta. Artengo ja no oferirà raquetes de padel.

El 2018, segons el lloc espanyol PALCO23, hi hauria hagut 124.000 raquetes padel venut a Espanya i 171.000 raquetes Artengo a tot el món. Per tant, Decathlon va apostar pel padel oferint-li la seva pròpia marca.

Décathlon es diversifica clarament creant marques dedicades a sectors esportius molt específics. Aquest és el cas de KUIKMA, però també vam tenir Tarmal, Allsix i finalment Atork en el camp dels esports d'equip. Tots aquests productes anteriorment estaven sota la coneguda marca Kipsta.

Per tant, KUIKMA no és un fenomen aïllat i el seu èxit no és casual.

Franck Binisti

Franck Binisti descobreix el padel al Club des Pyramides el 2009 a la regió de París. Des de padel forma part de la seva vida. Sovint el veieu recórrer França anant a cobrir els principals esdeveniments de padel Francès.

Sobre el mateix tema