Actualment, el tennis travessa un període complicat tant a nivell nacional com internacional. Aquí, l'objectiu és analitzar les tendències sociològiques del tennis. Veureu que aquesta anàlisi ha de permetre l’univers de padel  aprofitar l’experiència del tennis per no caure en les mateixes trampes i permetre’l preparar-se per al futur.

La pràctica dels llicenciataris

Heu de saber que el 93% dels llicenciataris s’entrenen almenys una vegada a la setmana. Aquesta estadística també s’ajusta a les taxes observables en altres federacions esportives com el bàdminton. Entre ells, el 41% juga dos cops per setmana.

El 65% dels graduats han pres cursos impartits per un professor. Entre els graduats que cursen cursos, el 79% són dones i el 78% pertanyen al grup d’edat de 18 a 34 anys.

La federació francesa de tennis calcula que el 40% dels llicenciataris realitzaran almenys un partit durant l'any esportiu.

Per tant, arribem a la conclusió que hi ha una pràctica de tennis intensificant, ja sigui per competició o més personalment amb pràctiques més regulars, ho podem veure a través de jugadors que juguen més partits en competició que '' anteriorment, així com un augment de les lliçons individuals

Seguiment del tennis als mitjans de comunicació

Per estar al dia de les novetats del tennis, els llocs web ara estan a l’altura de la televisió. Aquesta digitalització també es reflecteix en el lloc de les xarxes socials i les aplicacions mòbils que estan per davant de la televisió. Podem observar una diferència generacional real en l’ús dels mitjans.

Les xarxes socials afecten principalment a joves de 18/24 anys. L'ús d'Internet pel que fa a ella representa més els 25/34 anys, finalment la televisió continua sent el mitjà preferit dels 45/54 anys.

Seguiment del tennis als mitjans de comunicació

Per estar al dia de les novetats del tennis, els llocs web ara estan a l’altura de la televisió. Aquesta digitalització també es reflecteix en el lloc de les xarxes socials i les aplicacions mòbils que estan per davant de la televisió. Podem observar una diferència generacional real en l’ús dels mitjans.

Les xarxes socials afecten principalment a joves de 18/24 anys. L'ús d'Internet pel que fa a ella representa més els 25/34 anys, finalment la televisió continua sent el mitjà preferit dels 45/54 anys.

Si prenem els mitjans de televisió per seguir el tennis, la televisió francesa es troba al capdavant dels canals més vistos, seguida del grup Canal + i després de BeIN i l’equip.

La televisió francesa continua sent l’emissora històrica de Roland Garros, la Copa Davis i la Copa Fed, és el canal més seguit pels llicenciataris.

Els altres tres canals obtenen les millors puntuacions d’audiència entre homes i joves de 18 a 24 anys.

Pel que fa a les notícies del tennis, els resultats del torneig i el seguiment dels jugadors, aquesta és una de les principals preocupacions dels llicenciataris. Els llocs que es visiten amb freqüència són team.fr, el FFT.fr i després Eurosport.

Per a les xarxes socials, el 33% dels llicenciataris les utilitza per veure principalment contingut de jugadors, consultar pàgines FFT i després marques de tennis.

Finalment, el titular de la llicència busca informació per facilitar la seva pràctica. Els joves de 18 a 24 anys són els més exigents d’aquest tipus d’informació.

La prioritat a l’hora de consultar el lloc web de la FFT és poder reservar un pitch al seu club. Tots els clubs han evolucionat cap a aquest enfocament i cada vegada són menys els que fan una reserva a la recepció amb la secretària.

Segueix els torneigs dels jugadors ATP 

Cal assenyalar que el 64% dels llicenciats han assistit a almenys un torneig de tennis durant els darrers dotze mesos. El 33% es refereix a tornejos d’aficionats, el 32% a Roland-Garros.

84 € és el pressupost mitjà en venir a un torneig. Les generacions més joves gasten menys que les persones grans a causa del seu menor poder adquisitiu.

Hàbits de consum

La freqüència mitjana de renovació d’una raqueta de tennis entre els titulars de llicències és de 3 anys i 3 mesos. Els joves de 18 a 24 anys tendeixen a renovar-se amb més freqüència que els grans.

En renovar una raqueta, el preu mitjà és de 135 €. El 38% dels llicenciataris compra una raqueta entre 100 i 150 €, el 46% entre 150 i 200 € i el 13% compra una raqueta a més de 200 €.

És important tenir en compte aquest factor pressupostari perquè ens demostra que la major part dels llicenciataris compren una raqueta de "bones qualitats" més adaptades a la competència.

A la gràfica, podem veure que el comportament de compra depèn molt de la comoditat i les característiques tècniques de la raqueta, el preu i la durabilitat del producte també són factors a tenir en compte. La marca i l’estètica de la raqueta no influeixen prou en la compra d’una raqueta.

Podem observar que les tres marques líders són Wilson, babolat et head en termes de notorietat. Les marques menys representatives són Prince, Artengo, Technifibre, Dunlop, Yonex, Pro Kennex.

Podem veure que les raquetes de tennis es compren més sovint en supermercats especialitzats en multiesports i que Decathlon continua sent el líder en comparació amb altres marques. La venda de raquetes de neu continua sent la majoria en botigues especialitzades. Això demostra que el jugador de tennis busca igualment una raqueta on es pugui "assegurar" que tingui consells del venedor i que tingui una opció més àmplia quant a les gammes que se li ofereixen.

Tipologia de llicenciataris

Podem observar 6 famílies de professionals entre els llicenciataris.

En primer lloc, la categoria de competidor feliç representa el 23% dels titulars de llicències. Les seves motivacions són la relaxació, la diversió, la passió i la competició. Està per sota del pressupost mitjà de raqueta de tennis, però li apassiona la competició.

L’home implacable és molt competitiu, el tennis és una autèntica passió i està constantment a la recerca de rendiment, representa el 18% dels llicenciataris. Aquesta categoria es refereix més a la generació de 18 a 24 anys i 45 a 54 anys, juga almenys tres vegades a la setmana.

Les boles verdes preocupen el 17%, les seves motivacions són la relaxació, la salut, són principalment dones i practicants joves.

El jugador de tennis 2.0 representa el 17% dels llicenciataris. És aquí per conèixer gent nova, millorar la confiança en si mateixos, principalment els joves de 18 a 24 anys que busquen jugar intensament mentre utilitzen objectes connectats.

L’empresa afecta al 17% dels llicenciataris, no té cap motivació particular, sovint són jugadors els que practiquen a la feina, juga molt de tant en tant però practica competència per sobre de la mitjana.

Finalment, la categoria diumenge apunta fortament a l’11% dels llicenciataris. Tampoc tenen motivacions específiques, no són competidors i no busquen superar-se. Són principalment els 55 i + els que practiquen i tenen una experiència prèvia bastant gran d’aquest esport.

Alexandre cifuentes

Alexandre Cifuentes estudia economia. Va decidir intervenir en el negoci de padel i al mercat esportiu en general. Ens permet conèixer el padel en la seva totalitat.

Sobre el mateix tema